ایپل قیمتی ٹچ اسکرین لیپ ٹاپ دکھاتا ہے، جو آئی فون بنانے والے کے لیے پہلا ہے۔

ایپل کے سی ای او جان ٹرنس نے بدھ کے روز کمپنی کی پہلی ٹچ اسکرین میک بکس کی نقاب کشائی کی، جس نے ٹیکنالوجی کے لیے ایک طویل عرصے سے نفرت کو ترک کر دیا کیونکہ یہ چھٹیوں کے شاپنگ سیزن سے پہلے پروڈکٹ کی لانچوں کو روکتی ہے۔

لاس اینجلس میں ایپل کے ایک پروگرام میں اسٹیج پر، ٹرنس نے ایک آرگینک لائٹ ایمیٹنگ ڈائیوڈ (OLED) ڈسپلے کے ساتھ MacBook Pro ماڈل دکھایا، جو مواد کے تخلیق کاروں اور تخلیقی پیشہ ور افراد کے سامعین کے سامنے ڈسپلے کے کنٹراسٹ، نفاست اور چمک کو ظاہر کرتا ہے۔ انہوں نے یہ بھی کہا کہ کمپنی لیپ ٹاپ کے پیچھے چمکتے ہوئے لوگو پر واپس آئے گی۔

“دیکھو، ہم میک سے محبت کرتے ہیں، اور یہی وجہ ہے کہ ہم میں سے بہت سے لوگوں نے پہلی جگہ ایپل کا راستہ تلاش کیا۔ اور میک کبھی بھی بہتر نہیں تھا، اور یہ کبھی مضبوط نہیں تھا،” ٹرنس نے بدھ کو کہا۔

یہ ایونٹ ایک میڈیا بلٹز کا حصہ ہے جب سے نئی پروڈکٹ لانچ کی گئی ہے جب سے Ternus – ایک طویل عرصے سے Apple ہارڈویئر ایگزیکٹو – نے پچھلے مہینے کے آغاز میں سی ای او کا عہدہ سنبھالا تھا۔

اس نے ستمبر میں ایپل کے سلیکون ویلی ہیڈکوارٹر میں فولڈنگ آئی فون، ڈوو اور اس ماہ کے شروع میں نیویارک میں ایک سمارٹ ہوم ہب لانچ کیا۔ جب کہ وہ مصنوعات ایپل کے لیے نئی منڈیوں کی جانچ کریں گی، لاس اینجلس کا واقعہ ایک پرانے سوال کو دوبارہ زندہ کر سکتا ہے: کیا ایپل کو ٹچ اسکرینوں کو اپنی قدیم ترین پروڈکٹ لائن میں آئی فونز اور آئی پیڈز میں مرکزی دھارے میں شامل کرنا چاہیے؟

ایپل کے ایگزیکٹوز نے طویل عرصے سے اس خیال کی مخالفت کی، اسٹیو جابز نے 2010 میں کہا تھا کہ لیپ ٹاپ پر ٹچ اسکرینز “ارگونومک طور پر خوفناک” ہیں اور اس وقت کے سی ای او ٹم کک نے 2012 میں کہا تھا کہ اس طرح کے آلات صارفین کے لیے اتنے ہی خوشگوار ہوں گے جتنا کہ ٹوسٹر اور ریفریجریٹر کو تبدیل کرنا۔ ایپل کے سی ای او بننے سے پہلے، ٹرنس نے دلیل دی کہ ایپل نے پہلے ہی اپنے آئی پیڈ لائن اپ کے ساتھ ایک ٹچ اسکرین کمپیوٹر بنایا ہے۔

لیکن ٹچ اسکرین ونڈوز ڈیوائسز پر ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے وسیع پیمانے پر دستیاب ہے، اور آئی فون کی دو دہائیوں کی سالگرہ کے قریب ہونے کے ساتھ، خریداروں کی ایک نئی نسل کی توقع ہے کہ اسکرینز ٹچ کا جواب دے گی۔

Moor Insights & Strategy کے ایک تجزیہ کار، انشیل ساگ نے کہا، “مجھے یقین ہے کہ وہ رابطے پر پیچھے ہٹنے میں ہمیشہ غلط تھے، اور یہ حقیقت کی ترتیب کا طویل بازو ہے۔” “کچھ چیزیں مکمل طور پر ناگزیر ہیں۔”

گاہک کیسے جواب دیں گے؟

ایپل کے لیے ایک اہم سوال یہ ہے کہ صارفین کیسے جواب دیں گے۔ کمپنی نے میک کی فروخت میں اضافہ دیکھا ہے، لیکن اس ترقی کا زیادہ تر حصہ ٹیکنالوجی کے شوقین افراد اور کاروباروں کے درمیان رہا ہے جو ڈیوائس پر AI کاموں کو سنبھالنے کے لیے مشینیں خرید رہے ہیں۔

ٹچ اسکرین کے ساتھ نیا میک بک پرو M5 پرو چپ کے ساتھ 14 انچ کے ماڈل کے لیے $2,899 سے شروع ہوتا ہے، جب کہ زیادہ طاقتور M5 میکس چپ کے ساتھ 16 انچ کے ماڈل کے لیے اعلی ترین کنفیگریشن $4,799 سے شروع ہوتی ہے۔ نیا 16 انچ ماڈل پرانے، غیر ٹچ اسکرین ماڈل سے 0.7 پاؤنڈ ہلکا ہے۔

ایپل نے بدھ کو کہا کہ نیا MacBook Pro بدھ سے شروع ہونے والے پری آرڈر کے لیے دستیاب ہے اور 6 نومبر کو فروخت کے لیے جائے گا۔

آئی ڈی سی کے ڈیوائس اینڈ کنزیومر ریسرچ گروپ کے سربراہ ٹام مینیلی نے کہا، “یہ تخلیق کاروں، ڈیزائنرز، فوٹوگرافروں کی طرف، لوگوں کی طرف ہے جو اس اعلیٰ مخلص اسکرین کا فائدہ اٹھانے جا رہے ہیں، اور جن میں سے بہت سے اسکرینوں پر ٹیپ کرنے، ٹیبلیٹ پر، فونز وغیرہ پر ایڈیٹنگ کرتے ہوئے بڑے ہوئے ہیں۔”

برن ان سے بچاؤ کے لیے، ایک عام OLED خامی جہاں طویل عرصے سے چلنے والی ایپس کی تصاویر اسکرین پر مستقل نشانات چھوڑتی ہیں، ایپل نے ڈسپلے سے گرم ہوا کو دور کرنے کے لیے چیسس کو دوبارہ ڈیزائن کیا اور اسکرین کو تروتازہ رکھنے کے لیے اپنے M5 چپس میں کمپیوٹنگ پاور کا استعمال کیا۔

مینیلی نے کہا کہ “آپ توقع کر سکتے ہیں کہ OLED آپ کی عام LCD اسکرین تک چلے گا۔ ایپل ایک بہت ہی متحرک ڈسپلے دونوں کو ایک ساتھ رکھنے اور پھر ٹچ کو شامل کرنے کے معاملے میں گیٹ فائرنگ سے باہر آیا،” مینیلی نے کہا۔

پھر بھی، کچھ تجزیہ کاروں نے سوال کیا کہ ایپل انٹرپرائز خریداروں کے زیر تسلط مارکیٹ میں کتنا آگے بڑھ سکتا ہے، جہاں Lenovo، HP اور Dell جیسے حریف سستے آلات پیش کرتے ہیں۔

IDC کے مطابق، PC بنانے والوں نے 2025 میں 33.4 ملین ٹچ اسکرین نوٹ بکس بھیجے، جو کہ ایک سال پہلے کے مقابلے میں 22 فیصد زیادہ ہیں اور تمام نوٹ بکوں میں سے 16 فیصد بھیجے گئے ہیں۔ آلات کی فروخت کی اوسط قیمت تقریباً 1,009 ڈالر تھی جو کہ ایپل کی مصنوعات سے بہت کم ہے۔

ایپل نے بدھ کے روز متعارف کرائے گئے سب سے سستے ٹچ اسکرین لیپ ٹاپ کی لاگت بھی انٹری لیول کے آئی فون، میک بک، آئی پیڈ کے ساتھ لوازمات، ایپل واچ اور ایئر پوڈس سے زیادہ ہے۔

لیکن مصنوعات اور قیمتوں کی بڑھتی ہوئی لائن اپ سے پتہ چلتا ہے کہ کمپنی اپنے پریمیم صارفین کو کھونے کے بغیر بجٹ سے آگاہ خریداروں کا پیچھا کر رہی ہے، اس بات کی ابتدائی نشانی میں کہ Ternus کس طرح اپنی اپیل کو وسیع کر سکتا ہے۔